Campanha Devassa Bem Loura
Para o lançamento da cerveja Devassa Bem Loura, a marca criou um filme teaser chamado “Bem Misteriosa”, que estimulou o público a descobrir quem seria a loura misteriosa do comercial acessando o site da empresa.
Os consumidores que visitavam o site da campanha encontravam uma fechadura que seria aberta somente quando o usuário postasse um tweet com a hashtag #bemmisteriosa. Mais de 44 mil tuítes, foram publicados e a fechadura revelou Paris Hilton.
Após a revelação a marca criou outro vídeo para divulgar a nova representante publicitária, na tv, nas revistas e rádios. Foi um sucesso!
Veja o comercial da campanha: Devassa Bem Loura.
A campanha foi um sucesso. Isso porque trouxe uma reação espontânea dos consumidores. Explorou a ligação harmoniosa entre as diferentes plataformas para conseguir alcançar um resultado positivo. Além de atingir números excepcionais de menções da marca no ambiente digital, ou seja, a nova versão da Devassa ficou conhecida mundialmente.
Essa foi uma estratégia perigosa, mas que rendeu muitos likes e reconhecimento mundial para a marca. Embora eu ache que essa campanha continue trabalhando a exploração da mulher objeto.
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