Atividade Aula 4 - Gabriel Pio

Campanha Reposter Skol

 Em 2015 a Skol foi muito criticada nas redes sociais por uma peça durante o carnaval, que sugeria que as pessoas deixassem o "não" em casa antes de saírem para a folia. Isso foi um dos grandes motivos que a fizeram refletir sobre o rumo que estavam seguindo com suas campanhas.

 A dois anos atrás a empresa resolveu mudar a cara de suas propagandas e assumir que errou ao sexualizar a figura feminina em suas campanhas passadas. Na campanha Reposter, a Skol convidou diversas artistas engajadas em questões feministas para fazerem uma releitura em pôsteres antigos da empresa.

 

 

A campanha foi um sucesso em representar a nova cara da marca, e foi um grande passo para a mudança do mercado publicitário na área de cervejas, vendo que, agora diversas marcas também estão seguindo essa ideia e abandonando o comportamento machista.

Atividade Aula 3 - Rodrigo Rodrigues

Para produzir o conteúdo abaixo, eu, Rodrigo Rodrigues, entrevistei a minha avó, Maria Alice de Carvalho, que é nascida em 1969 e é autônoma. 

    Ao ser perguntada sobre as propagandas mais memoráveis da segunda metade do século XX, Maria Alice se lembrou primeiramente das propagandas de cigarros, algo que causa um contraste imenso com os comerciais atuais, já que divulgar esse tipo de produto não é mais permitido e era algo muito comum na época. Os cigarros eram sempre associados a um estilo de vida enérgico, saudável, jovem e livre, além de sempre patrocinar eventos esportivos do mais alto escalão, como a fórmula um.

    Uma das marcas que mais anunciavam da época era a marca Hollywood e seus comerciais movimentavam uma quantia grandiosa de capital para serem produzidos. Abaixo sem encontra o link com algumas propagandas da empresa veiculadas no Brasil durante a época:

https://www.youtube.com/watch?v=eQqfwUZ2omI&t=23s.

    Quando se trata de propaganda goiana, segundo Maria Alice, a mais memorável é sem dúvidas as propagandas da Onogás, em especial a do “Papai Noel de Agosto”.

    A Onogás foi uma loja de móveis e eletrodomésticos. Natural de Goiás, a marca foi muito famosa na década de 80 e muito disso se deve a suas propagandas chamativas que causavam uma certa estranheza. O maior exemplo é a campanha do Papai Noel de Agosto, em que a Onogás fazia promoções especiais, oferecendo preços baixos no oitavo mês do ano. Segundo Maria Alice, a ação era bastante popular entre os consumidores e despertava muito a atenção das crianças.  

    Aqui está o link da famosa propaganda do Papai Noel de Agosto: https://www.youtube.com/watch?time_continue=32&v=ARJS4G6YW0o.  

Atividade Aula 4 - Rodrigo Rodrigues

DOVE

        Dove é uma marca de produtos de higiene pessoal pertencente à companhia Unilever. A marca abrange, porém, outros produtos, tais como xampus, condicionadores e hidratantes.

    O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem definido. Suas campanhas mais recentes têm um apelo à valorização da beleza natural das mulheres.

    Por meio de um discurso focado principalmente em aspectos emocionais, a Dove conseguiu fazer com que o público se identificasse com a mensagem.

    Um exemplo disso é a campanha “Real Beleza”, em que mulheres eram chamadas para se descreverem para um retratista profissional que as desenhava.

    Em seguida, uma pessoa que essas mulheres haviam conhecido rapidamente antes da ação as descrevia para o retratista que acabava desenhando mulheres muito mais bonitas a partir da descrição das outras pessoas.

retrato tirado na campanha

    As palavras abaixo, foram retiradas de um texto publicitário escrito e divulgado pela própria Dove e pode ser conferido no site oficial da campanha: https://www.dove.com/br/historias-Dove/campanhas/real-beauty-sketches.html. 

Retratos da Real Beleza de Dove

    Se alguém te pedisse para descrever a si mesma, o que você diria? A imagem que temos do nosso corpo é tão bombardeada que sentir-se bonita pode ser difícil. Às vezes, não conseguimos ver nenhuma beleza em nós mesmas. Por isso achamos que nossa autoestima precisa urgentemente de uma ajuda.

    O problema é que somos tão bombardeadas por padrões de beleza inatingíveis – em revistas, na TV, em comerciais e nas redes sociais – que não valorizamos a real beleza em nós mesmas. Mais da metade das mulheres no mundo concordam com a ideia de que, no que se refere a sua imagem, elas mesmas são as que mais se criticam. Nossa percepção de nós mesmas é bem menos positiva do que deveria ser. Já que sabemos que sentir-se bonita é o primeiro passo para sermos mais confiantes e felizes, decidimos tomar uma atitude com relação a isso.

    Essa atitude foi um experimento de beleza ousado: os Retratos da Real Beleza. Pedimos a mulheres para descreverem a si mesmas, por trás de uma misteriosa cortina, a Gil Zamora, um artista forense treinado pelo FBI, que então desenhou seus retratos com base em suas descrições. 

    Foi então pedido a um desconhecido escolhido aleatoriamente para descrever a Gil a mesma mulher, para então ver a diferença entre as duas descrições. O resultado? Dois retratos completamente diferentes. Aquele baseado na descrição do desconhecido era mais bonito, alegre e preciso. Isso provou exatamente o que suspeitávamos: que você é mais bonita do que imagina. Para ajudar a inspirar milhões de mulheres em todo o mundo que não enxergam sua própria beleza, criamos um filme mostrando a reação daquelas mulheres aos seus retratos e o impacto da visão renovada delas mesmas.

    “Quando me pediram para participar do filme de Dove, eu nunca imaginei quão diferentes os retratos seriam”, disse Gil.

    “O que vou levar comigo é a reação emocionante que elas tiveram ao ver seus retratos pendurados lado a lado. Eu acho que muitas dessas corajosas mulheres perceberam que tinham uma percepção distorcida de si mesmas que afetou parte de suas vidas significativamente”.

Gil Zamora, um artista forense treinado pelo FBI

Atividade Aula 4: Graziela Reis

Campanha Devassa Bem Loura

Para o lançamento da cerveja Devassa Bem Loura, a marca criou um filme teaser chamado “Bem Misteriosa”, que estimulou o público a descobrir quem seria a loura misteriosa do comercial acessando o site da empresa. 

Os consumidores que visitavam o site da campanha encontravam uma fechadura que seria aberta somente quando o usuário postasse um tweet com a hashtag #bemmisteriosa. Mais de 44 mil tuítes, foram publicados e a fechadura revelou Paris Hilton.

Após a revelação a marca criou outro vídeo para divulgar a nova representante publicitária, na tv,  nas revistas e rádios. Foi um sucesso!

Veja o comercial da campanha: Devassa Bem Loura.

A campanha foi um sucesso. Isso porque trouxe uma reação espontânea dos consumidores. Explorou a ligação harmoniosa entre as diferentes plataformas para conseguir alcançar um resultado positivo. Além de atingir números excepcionais de menções da marca no ambiente digital, ou seja, a nova versão da Devassa ficou conhecida mundialmente. 

Atividade- Aula 4- Rodrigo Giordani

        Um exemplo notável e inovador de campanha onoff buscando grande interação com o público foi realizada  na Europa  pela Renault em 2013 para o lançamento de um novo modelo do Clio, na qual a fan page da empresa no Facebook foi utilizada para que o carro obtivesse likes do público, buscando medir a popularidade do produto tanto na internet, quanto fora dela. Enquanto isso, foi montada em um estúdio uma grande gangorra com um Renault Clio em uma das extremidades e uma grande "caixa de likes" na outra, a cada like que o carro obtivesse na fan page era acrescentado um pouco de peso na caixa e quando seu peso  superasse o peso do carro, o dono do último like ganharia um exemplar do carro como prêmio. Durante duas semanas, a página foi bombardeada por likes, com transmissão ao vivo do evento realizado no estúdio.

          

          A campanha obteve grande sucesso, atingindo visibilidade internacional e gerando grande repercussão nas redes sociais, com um aumento de mais de doze mil novos seguidores da marca, além de cerca de dezessete mil curtidas e mais de sessenta mil  visualizações na transmissão ao vivo, números considerados de grande expressividade para a época.
           Abaixo, post para internet promovendo a campanha e vídeo mostrando como ela foi realizada  e os seus resultados:

                     

Atividade: Aula 3- Entrevista- Graziela Reis

Entrevista sobre a publicidade no Brasil e em Goiás no período de 1950 a 1999. 

Entrevistada: Claudia Reis da Silva, nascida no ano de 1969, em Goiânia- Goiás.

Publicidade no Brasil:

Ao perguntar qual a lembrança que a entrevistada tinha sobre a publicidade no Brasil, logo lembrou de propaganda das Lojas Pernambucanas na década de 1960. A campanha com um personagem que representa o "friozinho", ficou famosa na época e trazia um jingle: " Não adianta bater, eu não deixo você entrar."

A entrevistada também lembrou do comercial da Groselha Vitaminada Milani nos anos 70. Um comercial que ficou marcado em sua memoria pois sua letra simples e ritmo contagiante ficou bastante tempo embalando os comerciais da época.

Publicidade em Goiás:

A entrevistada disse que quando criança, no setor Pedro Ludovico, setor em que morava na época, lembra de um carro de som da bolacha MABEL e as propagandas.Disse que desde criança, ao escutar a carro de som que passava de 15 em 15 dias na rua ficava do lado de fora de casa escutando e sempre teve vontade de comprar e comer as bolachas, porém não tinha dinheiro na época. Na época os irmãos Nestore Scodro e Udelio Scodro, fundadores da MABEL, vendiam as deliciosas bolachas em uma pequena frota de VW Kombi, no ano de 1975.

Alguns anos depois viu novamente uma propaganda da MABEL e então comprou, fazendo daquela propaganda uma memoria boa de infância.

Comercial Bolachas Mabel - 1986

Atividade: aula 3- Entrevista- Rodrigo Giordani

        O entrevistado é Flávio Araújo Pereira, nascido no ano de 1959 em Corumbaíba, é pai do entrevistador e atualmente trabalha como procurador da Fazenda Nacional. Ao ser questionado sobre suas lembranças em relação à propaganda brasileira na segunda metade do século XX, ele se recordou da famosa propaganda dos anos 60 das casas Pernambucanas, uma animação com jingle focada na variedade de produtos para o período do inverno: https://www.youtube.com/watch?v=fh4lAQyl_Mw&pbjreload=10. Em relação aos anos 70, o entrevistado se recordou das famosas e extremamente bem produzidas propagandas dos cigarros Hollywood, que relacionavam os produtos com a juventude, a beleza e a prática de esportes: https://www.youtube.com/watch?v=_M_oc_Eo8EM. Na propaganda dos anos 80, a maior lembrança de Flávio é do início das propagandas do Bombril, desenvolvidas por Washington Olivetto, com a criação do icônico "garoto bombril",  o maior símbolo da marca por mais de 20 anos: https://www.youtube.com/watch?v=rq0zt-V49Xs. 

        Na mesma década, Flávio também se recordou do início das propagandas para TV do Shopping Flamboyant em Goiás, buscando atrair um maior público e passar uma imagem mais "jovem" do local: https://www.youtube.com/watch?v=-U5X7NzZf7g. Em relação aos anos 90, o entrevistado se recorda principalmente das antológicas propagandas com os "Mamíferos Parmalat", com crianças pequenas fantasiadas de animais: https://www.youtube.com/watch?v=8xKIPZZSX9s

Atividade Aula 3 - Entrevista- Daniel Santiago

Entrevista Sobre a Propaganda em Goiás e no Brasil Durante a Segunda Metade do Século XX        

        Para produzir o conteúdo abaixo, foi entrevistado o senhor Wagner Cunha. Nascido em 1967, em Bela Vista de Goiás, Wagner é pai do entrevistador,  já foi empresário e atualmente é agricultor, além de político.

- propaganda no brasil 

Dentre os comerciais brasileiros, os mais lembrados pelo entrevistado foram os da marca Kolynos, que foi uma das marcas de creme dental mais tradicionais do Brasil durante o século XX. A identidade da marca era muito forte e estampava as cores verde e amarelo desde o caminhão até a sua embalagem.  Os anúncios feitos pela marca eram frequentes em comerciais de diversos programas nos mais variados horários, seja durante o intervalo ou através de merchandising. O poder da Kolynos era tão grande que era comum o fato de as pessoas chamarem o produto (creme dental) pelo nome da empresa, fato que continuou mesmo tempos após a marca ser comprada pela Colgate-Palmolive, no final da década de 90, se tornando a Sorriso. Abaixo se encontra links com alguns comerciais antigos da Kolynos.

https://www.youtube.com/watch?v=VrYUTUdORYw
https://www.youtube.com/watch?v=1qRDZY7TT5o
https://www.youtube.com/watch?v=R273S0UPVeo

- propaganda em Goiás 

Quando perguntado sobre as propagandas mais memoráveis da segunda metade do século XX em Goiás, o entrevistado logo lembrou da propaganda produzida pela Caixego (Caixa Econômica do Estado de Goiás) em que o contador de causos Geraldinho Nogueira (que por um acaso, assim como Wagner, também é de Bela Vista de Goiás) participava. O comercial em questão foi o de ano novo, produzido em 1986, que inclusive foi premiado na época. Abaixo se encontra o link da propaganda.

https://www.youtube.com/watch?v=Gl6GCrAWucE

        Outro anunciante bem vivo na memória de Wagner, é a Onogás, antiga empresa goiana de varejo.  A marca era um dos anunciantes mais frequentes na comunicação goiana e sempre produzia comercias chamativos, frequentemente realizando o sorteio de prêmios como casas e carros. Abaixo se encontra o link de alguns comerciais da Onogás. 

https://www.youtube.com/watch?v=aDmJH3wuaA0
https://www.youtube.com/watch?v=Lf_1ELmxGO8
https://www.youtube.com/watch?v=qvyWjhz4M3E

Atividade Aula 4, exercício 1 - Daniel Santiago

Campanha "Isso é Off the Wall", da marca Vans

Vans é uma fabricante americana de vestuário e calçados para BMX, snowboard, surf, skate e motocross, cediada em Cypress, Califórnia.

        Apesar da marca originalmente ser norte americana, o seu mercado se expandiu muito, fazendo com que ela se tornasse uma multinacional forte em países como o Brasil. Tal feito permite que a Vans faça ações publicitárias mundiais como a "Isso é Off the Wall", que circulou em território brasileiro e teve como uma de suas garotas propaganda, a skatista Yndiara Asp, que é natural de Florianópolis- SC.     
        A campanha é recente, data de Março de 2019. Ela expande a narrativa da Vans e define o que “Off The Wall” significa com uma série de conteúdos digitais e ativações imersivas.
A edição 2019 de abre suas atividades com “Vanguards”, uma exploração de como o estilo, individualidade e criatividade moldam o skate, através dos olhos das skatistas do time da Vans Lizzie Armanto, Brighton Zeuner, Yndiara Asp e Mami Tezuka.

Atletas Lizzie Armanto, Yndiara Asp, Brighton Zeuner e Mami Tezuka posando para foto da campanha "Isso é Off The Wall".

        “Cada pessoa tem o seu olhar para o skate: onde cresceram, quem influenciou – tudo isso afeta como as pessoas andam de skate”, diz a skatista profissional do time global da Vans Lizzie Armanto.
“Vanguards” apresenta uma memorável seleção de skatistas de todo o planeta e examina como as experiências únicas de cada uma definiu o senso próprio de estilo, no skate e fora dele.
A campanha foca em atributos como o estilo leve, inspirado no surf de Lizzie Armanto; na personalidade colorida de Brighton Zeuner em paralelo com sua performance explosiva; a atitude sem medo de Yndiara Asp que a colocou no panteão das melhores do skate brasileiro e o foco e senso de timing de Mami Tezuka, fundamentada nos anos estudando piano no Japão.
“A nossa identidade de marca é frequentemente inspirada pelas personalidades dos indivíduos, como as mulheres que vocês vão conhecer na campanha Isso É Off The Wall”, divide Erwin Federizo, Diretor Criativo Global da Vans.
  “Ao compartilhar as suas histórias, nós podemos seguir celebrando as pessoas únicas que estão vivendo e respirando a ética ‘Off The Wall’ da Vans. Campanhas criativas como essa são um verdadeiro testemunho de nosso propósito de marca.
        “Vanguards” representa o compromisso da Vans em apoiar a longevidade e crescimento do skate.
Em 2018, a Vans embarcou em uma iniciativa global para ajudar a ensinar mulheres de todas as idades a andarem de skate por meio de uma série de clínicas de skate com a intenção de apresentar uma nova forma de expressão para mulheres, enquanto empodera a comunidade skatista por meio de novas perspectivas.
  A Vans segue comprometida apoiando e ajudando skatistas em todo o mundo, apresentando uma nova série de workshops e clínicas focadas em skate feminino em todo o mundo, começando em 8 março de 2019, Dia Internacional da Mulher.
  Ao longo do ano, a Vans vai apresentar experiências da campanha “Vanguards” nas etapas globais do Vans Park Series com clínicas, exposições e ativações com curadoria de skatistas locais e das próprias participantes da campanha “Vanguards”.
        A seguir, está o link do vídeo promocional envolvendo a brasileira Yndiara Asp:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=15&v=FQmgGM6-uGc
        No site https://www.vans.com.br/vanguards pode ser encontrado clínicas e eventos especiais que a marca está promovendo através de sua campanha.